ATF (Above the Fold) i BTF (below the Fold)

ATF (Above The Fold) i BTF (Below The Fold) to kluczowe pojęcia w projektowaniu stron internetowych oraz optymalizacji SEO. Odnoszą się do rozmieszczenia treści na stronie w kontekście widoczności użytkownika bez konieczności przewijania ekranu. Odpowiednie wykorzystanie sekcji above może zwiększyć zaangażowanie użytkowników oraz poprawić wskaźniki konwersji.

Czym jest sekcja Above The Fold)?

ATF Above The Fold to część strony internetowej widoczna dla użytkownika natychmiast po jej załadowaniu, bez konieczności przewijania. Jest to najważniejsza sekcja, ponieważ użytkownicy podejmują decyzję o dalszej interakcji w ciągu kilku pierwszych sekund.

Kluczowe elementy ATF:

nagłówki przyciągające uwagę – powinny jasno komunikować wartość strony.
Call To Action (CTA) – np. przyciski „Kup teraz” czy „Zarejestruj się”.
grafiki i multimedia – elementy wizualne przyciągające wzrok.
krótki i zwięzły przekaz – informacje, które zainteresują użytkownika i skłonią do dalszego działania.

Warto również umieścić w ATF:

menu nawigacyjne – logiczne i przejrzyste,
logo – pełni funkcję nawigacyjną i wzmacnia rozpoznawalność marki,
hero image – duża grafika lub wideo, budująca emocje i klimat strony,
dane liczbowe i fakty – np. „10 lat doświadczenia”, liczba zrealizowanych projektów,
wyróżnienia, certyfikaty, partnerzy – budujące wiarygodność i zaufanie.

Sekcja Above The Fold (ATF) powinna być projektowana w zależności od branży i charakteru witryny. Inaczej będzie wyglądało ATF kliniki medycyny estetycznej, a inaczej sklepu internetowego z odzieżą premium czy agencji SEO. Kluczowe jest poznanie potrzeb użytkowników i dopasowanie treści na górze strony do ich oczekiwań.

Jak go optymalizować?

jasny i przejrzysty przekaz – unikaj nadmiaru treści i skomplikowanych układów.
optymalizacja prędkości ładowania – elementy ATF powinny ładować się szybko, by użytkownik od razu widział kluczowe informacje.
responsywność – dostosowanie wyglądu ATF do różnych urządzeń.

Wersja mobilna ATF rządzi się swoimi prawami – często zawiera uproszczone elementy, np. menu typu hamburger, ograniczone grafiki i bardzo skrócony przekaz. Upewnij się, że przekaz jest nadal czytelny i przekonujący.

Nagłówek powinien być unikalny i konkretny. Zamiast ogólnych haseł jak „Profesjonalizm w każdym calu”, lepiej zastosować dopasowane do marki komunikaty, np. „Zadbamy o widoczność Twojej firmy w Google – SEO, PPC i content marketing”.

Grafika w Above The Fold (ATF) powinna być oryginalna i wysokiej jakości. Zamiast stocków warto postawić na autorskie zdjęcia, zespół, produkty, wnętrza firmy – budują autentyczność i zaufanie.

Analiza i testy Above The Fold (ATF) są kluczowe dla jego skuteczności. Pomocne będą mapy ciepła (heatmaps) z narzędzi takich jak Hotjar czy Microsoft Clarity oraz analiza Google Analytics. Warto sprawdzać, które elementy przyciągają uwagę, które generują kliknięcia i jakie wersje działają lepiej w testach A/B.

Czym jest BTF (Below The Fold)?

BTF to część strony, która wymaga przewinięcia ekranu w dół, aby stała się widoczna. Chociaż użytkownicy rzadziej docierają do tej sekcji, dobrze zaprojektowana treść BTF może utrzymać ich uwagę na stronie na dłużej.

Kluczowe elementy BTF:

szczegółowe informacje o produktach lub usługach – rozwinięcie treści z ATF.
opinie i recenzje klientów – budowanie zaufania do marki.
dodatkowe CTA – zachęcenie użytkownika do kolejnych działań.
treści blogowe i edukacyjne – przyciąganie użytkowników poszukujących wartościowych informacji.

Jak optymalizować BTF?

angażujące treści – użycie storytellingu i interaktywnych elementów.
płynne przejścia – elementy zachęcające użytkownika do przewijania (np. strzałki, animacje).
dostosowanie do SEO – umieszczanie fraz kluczowych w treściach BTF może poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

ATF i BTF a pozycjonowanie strony w Google

Google zwraca uwagę na jakość treści w obu sekcjach. Optymalizacja ATF wpływa na pierwsze wrażenie użytkownika, a dobrze zaprojektowany BTF zwiększa czas spędzony na stronie i zmniejsza współczynnik odrzuceń.

Najważniejsze zasady SEO dla ATF i BTF:

utrzymywanie niskiego czasu ładowania strony.
stosowanie odpowiednich nagłówków i hierarchii treści.
wykorzystanie wewnętrznych linków kierujących użytkowników do innych istotnych sekcji.
unikanie nachalnych reklam i pop-upów w ATF, które mogą obniżać komfort użytkownika.

Podsumowanie

ATF i BTF to dwa kluczowe obszary strony internetowej, które odgrywają istotną rolę w doświadczeniach użytkowników i optymalizacji SEO. Poprawnie zaprojektowany ATF przyciąga uwagę i skłania do działania, natomiast dobrze opracowany BTF dostarcza dodatkowych informacji i angażuje użytkownika na dłużej. Wdrożenie tych zasad może znacząco poprawić konwersję oraz widoczność strony w wyszukiwarkach.

Tworząc stronę, zwróć uwagę na ATF, poznaj potrzeby użytkowników i wyeksponuj najistotniejsze informacje. Regularnie testuj i analizuj skuteczność tej sekcji. Pamiętaj, że to pierwsze wrażenie decyduje, czy użytkownik zostanie na stronie, czy ją opuści.