EEAT Google SEO - co musisz wiedzieć?

W świecie SEO nieustannie coś się zmienia. Algorytmy Google są coraz bardziej zaawansowane oraz zwiększa się konkurencja w obszarze wyników wyszukiwania. Jednym z najważniejszych (choć często niedocenianych) czynników rankingowych jest tzw. EEAT – skrót od: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

W tym artykule wyjaśniamy, co oznacza E-E-A-T i jak wpływa na pozycjonowanie Twojej strony.

Czym jest E-E-A-T?

Są to cztery kluczowe kryteria, którymi Google kieruje się przy ocenie jakości treści:

experience (doświadczenie): Czy autor miał osobisty kontakt z opisywanym tematem? (np. recenzja produktu napisana po jego użyciu).
expertise (ekspertyza): Czy treść została stworzona przez kogoś, kto zna się na rzeczy? (np. artykuł zdrowotny pisany przez lekarza).
authoritativeness (autorytet): Czy autor/strona są uznawani za źródło wiedzy w danej dziedzinie?
trustworthiness (wiarygodność): Czy treść i cała strona wzbudzają zaufanie? Czy dane kontaktowe, źródła i polityka prywatności są dostępne?

Warto pamiętać, że E-E-A-T jest szczególnie ważne nie tylko w kontekście artykułów tekstowych, ale również przy treściach wideo, podcastach czy recenzjach produktów. Google coraz lepiej rozpoznaje różne formaty treści, dlatego konsekwentne dbanie o doświadczenie i autorytet powinno obejmować wszystkie kanały komunikacji Twojej marki.

W grudniu 2022 roku Google rozszerzyło wcześniejsze E-A-T o dodatkowy element: doświadczenie (experience). Chodzi o to, aby twórcy treści nie tylko znali temat teoretycznie, ale również wypowiadali się z perspektywy praktyka.

Dlaczego E-E-A-T ma znaczenie dla SEO?

Google ma za zadanie dostarczać najbardziej wartościowe oraz rzetelne informacje. W szczególności dotyczy to stron z kategorii YMYL (Your money or your life) – czyli takich, które mają wpływ na zdrowie, finanse, bezpieczeństwo czy życie użytkowników.

Do stron YMYL należą m.in. witryny o tematyce medycznej, finansowej, prawnej i ubezpieczeniowej. Ze względu na potencjalne konsekwencje błędnych informacji, Google stosuje wobec nich wyższe wymagania jakościowe.

Jeśli promujesz swoje usługi w obszarach YMYL – np. jako dietetyk, doradca finansowy, prawnik lub agent ubezpieczeniowy – konieczne jest, by treści na Twojej stronie były oparte na kwalifikacjach, rzetelnych źródłach oraz doświadczeniu. Google oczekuje najwyższych standardów jakości dla tego typu treści.

Jeśli Twoja strona nie spełnia standardów E-E-A-T, może mieć trudności z uzyskaniem dobrej pozycji – nawet jeśli jest dobrze zoptymalizowana technicznie.

Warto dodać, że E-E-A-T ma także pośredni wpływ na współczynniki zaangażowania użytkowników (np. czas na stronie, liczba interakcji), co jest brane pod uwagę przez Google w kontekście sygnałów użytkownika. Lepsza jakość treści to zwykle lepsze statystyki zachowania użytkowników, a to dodatkowy sygnał dla Google, że warto Cię premiować.

Jak poprawić E-E-A-T swojej strony?

1. Przedstaw autora opublikowanych treści

dodaj biogramy autorów pod artykułami.
wskaż ich doświadczenie, kompetencje i kwalifikacje.
linkuj do profili na LinkedIn, publikacji lub innych źródeł.

Zamieść również zdjęcie autora oraz informacje o jego wykształceniu i doświadczeniu zawodowym.

Jeśli na Twojej stronie treści tworzą zespoły redakcyjne lub eksperci współpracujący, również ich wartość można podkreślić poprzez dedykowane podstrony zespołu, z indywidualnymi sekcjami dla każdego autora, co dodatkowo wzmacnia transparentność i zaufanie do witryny.

Pamiętaj o trzech pytaniach, które Google rekomenduje zadawać przy optymalizacji treści:
Kto? – Czy jasno wynika, kto jest autorem?
Jak? – Czy podano źródła lub sposób pozyskania informacji?
Dlaczego? – Czy intencją autora było dostarczenie rzetelnej wiedzy, a nie tylko zdobycie kliknięć?

2. Buduj autorytet domeny

publikuj regularnie wysokiej jakości treści.
zdobądź linki zwrotne z wiarygodnych źródeł.
bądź obecny w branżowych mediach i cytowany przez innych.

Warto także uczestniczyć w konferencjach, udzielać się w mediach branżowych i tworzyć treści eksperckie.

3. Zadbaj o wiarygodność strony

umieść dane kontaktowe, politykę prywatności, regulaminy.
dodaj certyfikaty SSL i oznaczenia bezpieczeństwa.
aktualizuj treści – stare, nieaktualne artykuły mogą szkodzić reputacji.

Stosuj dane strukturalne schema.org – pomagają Google lepiej rozumieć zawartość strony i identyfikować autorów, produkty, recenzje.

Zbieraj opinie użytkowników, szczególnie na zewnętrznych platformach.

Uzupełniając działania w zakresie wiarygodności, warto wdrożyć elementy „proof points”, takie jak logotypy klientów, partnerów biznesowych czy certyfikatów branżowych, co wzmacnia wizerunek ekspercki strony nawet dla nowych użytkowników.

4. Pokaż doświadczenie w praktyce

przeprowadzaj realne testy produktów bądź usług.
wpisy blogowe powinny być oparte na realnych przypadkach i przykładach.
dodawaj zdjęcia wykonane przez siebie, a nie tylko pochodzące ze stocków zdjęciowych.

Coraz większą rolę odgrywa także prezentowanie tzw. „first-hand experience” poprzez treści kulisowe (np. „behind the scenes”), relacje z wydarzeń branżowych czy autorskie porównania produktów, co pozwala zbudować unikalny charakter treści niedostępny dla konkurencji opartej na content farmingu.

Dobrym przykładem treści opartej na doświadczeniu może być: recenzja wózka dziecięcego przygotowana przez rodziców, test kremu przez osobę z problemami skórnymi, czy blog pasjonata motoryzacji, który samodzielnie remontuje pojazdy.

5. Zadbaj o aspekty techniczne strony

zapewnij szybkie ładowanie strony i brak błędów technicznych (np. 404)
używaj HTTPS i certyfikatów bezpieczeństwa
upewnij się, że strona jest responsywna i przyjazna urządzeniom mobilnym.

Jak zoptymalizować treści pod kątem E-E-A-T?

Analiza i aktualizacja treści – Regularnie przeglądaj zawartość strony, aktualizuj informacje, usuwaj przestarzałe porady.
Budowanie profilu linkowego – Zdobywaj linki z autorytatywnych źródeł powiązanych tematycznie.
Monitoring i adaptacja – Obserwuj zmiany pozycji w Google i dostosowuj strategię do aktualnych wytycznych.

Przy analizie treści warto korzystać z narzędzi typu Google Search Console oraz zaawansowanych raportów np. w GA4, by zidentyfikować podstrony o wysokim potencjale, które wymagają aktualizacji lub rozbudowy o elementy podnoszące E-E-A-T (np. cytaty, źródła, dane autora).

Czy E-E-A-T jest czynnikiem rankingowym?

Nie wprost – Google nie mierzy „punktów E-E-A-T” algorytmem. Ale ocenia jakość strony właśnie przez pryzmat tych czterech aspektów. W praktyce: im wyższy poziom E-E-A-T, tym większa szansa na lepsze pozycje w wyszukiwarce.

W przewodnikach dla zespołu Google Quality Raters (osób oceniających jakość wyników wyszukiwania) E-E-A-T to jedno z głównych kryteriów oceny treści.

E-E-A-T w przyszłości – czego się spodziewać?

Google stale rozwija swoje algorytmy, aby jeszcze lepiej oceniać jakość treści. W przyszłości coraz większe znaczenie będą miały:

autentyczność treści – Google coraz mocniej walczy z „content farmingiem” i premiuje unikalne, autorskie materiały,
realne doświadczenie użytkowników – recenzje, testy, historie użytkowników będą silnym sygnałem jakości,
treści multimedialne – wideo, zdjęcia własne i infografiki zyskują na znaczeniu,
rola AI – coraz więcej treści będzie ocenianych również pod kątem generatywności, spójności i intencji.

Z perspektywy najnowszych obserwacji można również przewidywać wzrost znaczenia lokalnego E-E-A-T, czyli budowania autorytetu nie tylko globalnie, ale również na poziomie lokalnych społeczności i wyników wyszukiwania Google Maps.

Podsumowanie

E-E-A-T to nie moda, ale fundament nowoczesnego SEO. Jeśli chcesz, by Twoja strona była widoczna i budziła zaufanie – nie wystarczy tylko dobra optymalizacja techniczna. Musisz pokazać, kto stoi za treściami na twojej stronie, dlaczego warto Ci zaufać oraz udowodnić że jesteś ekspertem w danej dziedzinie.

Przyszłościowe podejście do E-E-A-T powinno zakładać nie tylko optymalizację treści, ale również budowanie silnych, autentycznych marek online, których wartość postrzegana przez użytkowników pokrywa się z wysokimi ocenami jakości według Google.