Google AI Overviews – jak wpływa na pozycjonowanie strony?

google ai overviews

W maju 2023 roku Google zaprezentowało nową funkcję w swojej wyszukiwarce – AI Overviews (wcześniej znane jako SGE – Search Generative Experience). To kolejny krok w stronę wyszukiwarki wspomaganej przez sztuczną inteligencję, która zmienia sposób, w jaki użytkownicy konsumują informacje i jak witryny walczą o uwagę w wynikach wyszukiwania.

Ale co dokładnie oznacza to dla SEO? Jak AI Overviews wpływa na ruch na stronie i strategię pozycjonowania?

Czym jest Google AI Overviews?

Google AI Overviews to specjalne podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję, które pojawiają się na górze wyników wyszukiwania. Ich celem jest szybkie i zwięzłe odpowiedzenie na pytanie użytkownika, często bez potrzeby odwiedzania innych stron.

Zazwyczaj zawierają:

  • podsumowanie informacji,
  • cytaty ze źródeł (z linkami),
  • propozycje dalszych pytań.

Przykład: wpisując zapytanie typu „jak naprawić cieknący kran?”, użytkownik może zobaczyć automatyczne podsumowanie kroków naprawy – zanim jeszcze kliknie jakikolwiek link.

Funkcja dostępna jest w wielu krajach, w tym od marca 2025 również w Polsce. AI Overviews działa m.in. po angielsku, niemiecku, hiszpańsku, francusku, włosku i polsku – pod warunkiem, że użytkownik jest zalogowany na konto Google.

Według badań SurferSEO, AI Overviews pojawiają się dla ok. 47% zapytań – głównie informacyjnych i poradnikowych. Dużo rzadziej generują odpowiedzi na zapytania transakcyjne (np. o produkt), a tylko 0,3% z nich zawiera linki do sklepów.

Jak AI Overviews wpływa na SEO?

1. Spadek liczby kliknięć (CTR)

AI Overviews mogą zatrzymać użytkownika w Google. Jeśli odpowiedź jest wystarczająca, wiele osób nie kliknie w żaden link – nawet jeśli Twoja strona znajduje się na 1. miejscu.

Efekt: mniejszy ruch organiczny pomimo dobrej pozycji w SERPach.

Case studies z USA pokazują nawet 20–30% spadki ruchu na niektórych stronach, mimo utrzymania wysokich pozycji. CTR nie mówi już wszystkiego – liczy się też, czy AI korzysta z Twoich treści.

Z drugiej strony, obecność w AI Overview może działać na korzyść marki – wzmacniać rozpoznawalność i zachęcać użytkownika do pogłębienia wiedzy, jeśli nie ufa on automatycznej odpowiedzi.

2. Nowa „pozycja zero”?

AI Overviews stają się nową wersją tzw. featured snippet – najważniejszego miejsca w wynikach. Teraz jednak trudno przewidzieć, które źródła zostaną użyte w generowanym podsumowaniu i jak duży fragment informacji zostanie wykorzystany.

Wniosek: warto optymalizować treści tak, by AI chętnie z nich korzystała (jasne nagłówki, konkretne odpowiedzi, aktualne dane).

Pojawienie się treści w AI Overview nie zawsze przekłada się na kliknięcie – ale może wzmacniać postrzeganie autorytetu marki.

Badania pokazują, że 52% stron cytowanych przez AI znajduje się w TOP10 wyników – ale aż 48% pochodzi spoza tej dziesiątki. Dobrze zoptymalizowana treść ma więc szansę pojawić się w AIO nawet bez topowych pozycji.

3. Większe znaczenie jakości treści

Google deklaruje, że wybiera źródła „wysokiej jakości”. To oznacza, że:

  • treści muszą być merytoryczne i dobrze napisane,
  • warto aktualizować artykuły,
  • reputacja strony (E-E-A-T: experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness) nabiera jeszcze większego znaczenia.

Google Gemini, model stojący za AI Overview, analizuje nie tylko treść, ale też „kim jest autor”, czy strona ma specjalizację i czy jest cytowana przez inne źródła.

Warto tworzyć treści z unikalną wartością: własne badania, case studies, recenzje, opinie ekspertów – AI chętniej cytuje źródła wnoszące nową wiedzę, a nie tylko powtarzające powszechnie znane informacje.

4. Nowe formaty zapytań – nowe możliwości

AI Overviews częściej pojawiają się przy zapytaniach dłuższych, konwersacyjnych (np. „jaka dieta jest najlepsza dla osób z niedoczynnością tarczycy?”).

Działaj proaktywnie: twórz treści odpowiadające na złożone pytania, zamiast skupiać się tylko na krótkich frazach kluczowych.

AI Overviews lepiej radzi sobie z pytaniami otwartymi – np. „jak porównać WordPress i Shopify” – niż z zapytaniami transakcyjnymi. Właśnie dlatego warto rozwijać treści poradnikowe i eksperckie.

Dodatkowo: twórz strony filarowe z ogólnym opracowaniem tematu i podlinkowane do nich szczegółowe artykuły – to zwiększa wiarygodność całego obszaru tematycznego w oczach AI.

Jak dostosować SEO do AI Overviews?

🔹 Twórz treści eksperckie, kompletne i zaufane
Opisuj tematy z różnych stron, używaj źródeł, dodawaj dane.

🔹 Strukturyzuj content
Nagłówki, listy punktowane, tabele – wszystko to ułatwia AI rozumienie treści.

🔹 Odpowiadaj na pytania użytkowników
Dodaj FAQ, twórz poradniki, używaj języka naturalnego.

🔹 Zadbaj o autorytet domeny i autora
Pokaż, że za tekstem stoi realna osoba lub firma z doświadczeniem.

Twórz „snippet-ready content” – krótkie odpowiedzi na konkretne pytania w obrębie sekcji H2/H3. Im bardziej zwięzła i konkretna odpowiedź, tym większa szansa na cytowanie przez AI.

Czy to koniec klasycznego SEO?

Nie. To ewolucja, nie rewolucja. Klasyczne pozycjonowanie nadal działa – ale wymaga dostosowania do nowej rzeczywistości, w której algorytmy AI Google mają coraz większy wpływ na to, co zobaczy użytkownik.

Ci, którzy będą dostarczać rzetelnych, dobrze opracowanych treści i będą rozumieć intencje użytkowników, nadal będą wygrywać w wynikach wyszukiwania.

Z perspektywy biznesowej: AI nie zdominuje każdego typu zapytań. Nadal warto inwestować w SEO i SEM – szczególnie na frazy produktowe i sprzedażowe, gdzie AI rzadko udziela odpowiedzi.

Pojawia się nowa metryka sukcesu: czy Twoja treść została zacytowana przez AI Overview – nawet jeśli nie została kliknięta? To wymaga nowego podejścia do analityki SEO.

Monitoring skuteczności po wdrożeniu AI Overview

  • Analizuj dane w Google Search Console – porównuj wyświetlenia i CTR.
  • Sprawdź, czy Twoje treści są cytowane w AI Overview (ręczne testy, dane z narzędzi takich jak SISTRIX, SEMrush).
  • Korzystaj z narzędzi typu SurferSEO, które już uwzględniają wpływ AIO na widoczność.
  • Obserwuj zachowanie użytkownika: mniej kliknięć, ale dłuższy czas na stronie może oznaczać lepszą jakość ruchu.

Podsumowanie

Wprowadzenie Google AI Overviews to duża zmiana w branży SEO. Ww. funkcjonalność dla niektórych witryn może skutkować zmniejszeniem ilości kliknięć, lecz również otwiera nowe możliwości dla stron oferujących wartościowe treści. Dlatego też warto przeanalizować strategię SEO witryny i dostosować ją do AI Overviews.

SEO w dobie AIO wymaga większej świadomości intencji użytkownika, lepszej organizacji treści i podkreślania eksperckości. Wbrew obawom – to nie koniec, a nowy etap rozwoju wyszukiwarek i treści online.